La Fifa amplía su alianza con PepsiCo, aunque lo hace a través de sus snacks y el fútbol femenino. El regulador ha firmado a Frito-Lay como patrocinador regional en Norteamérica del Mundial femenino de este verano en Australia y Nueva Zelanda, según ha informado en un comunicado.

La multinacional activará el patrocinio a través de Lay’s, su marca de snacks más reconocida, y otras como Doritos, Cheetos y Cracker Jill. El acuerdo supone “la mayor inversión de Frito-Lay en una disciplina femenina”. Entre las acciones previstas destaca la inclusión del logo del Mundial femenino en los productos de la compañía en Norteamérica y, principalmente, en Estados Unidos. La compañía ya patrocinó el pasado Mundial masculino de Qatar 2022.

Los snacks de PepsiCo se afianzan en la lista de patrocinadores de la Fifa y que encabezan Adidas, Coca-Cola (la gran rival de PepsiCo en la industria de los refrescos), Wanda y Hyundai-Kia, con quien acaba de renovar hasta 2030.