RPM encuentra nuevo title sponsor para el Medio Maratón de Barcelona. Hyundai relevará a eDreams como patrocinador principal de la carrera barcelonesa hasta 2028. De esta forma, a partir de 2026, la carrera pasará a denominarse oficialmente Hyundai Mitja Marató Barcelona by Brooks. Se desconocen los detalles económicos del acuerdo. El fabricante de automóviles coreano ya era patrocinador oficial de la prueba como socio de automoción.
La edición de 2026, que se celebrará el 16 de febrero, ya ha vendido los 36.000 dorsales disponibles. Contará con un 40% de corredoras, con más de 14.000 mujeres, y un 42% de atletas internacionales de 95 países.
Este acuerdo se enmarca en el proyecto Run to Progress, un programa internacional impulsado por Hyundai Motor Company. A través de una plataforma de seguimiento digital, activaciones en carreras populares de toda España, sorteos de dorsales, experiencias para vivir el fin de semana del maratón como atletas de élite, o formar parte del equipo Hyundai Go Fit Runners, la compañía fomenta e impulsa la práctica del running y un estilo de vida saludable, ofreciendo orientación, motivación y herramientas para mejorar el rendimiento.
Desde su creación, se han registrado más de 15.000 usuarios y más de 200.000 deportistas han interactuado con la plataforma. Asimismo, el programa cuenta con embajadores como la atleta olímpica Ruth Beitia y con Eric Domingo.
Por su parte, la marca estadounidense de material deportivo Brooks firmó en 2024 como patrocinador del Medio Maratón barcelonés, situándose por debajo de eDreams, que hasta este año tenía los title rights. De este modo, Brooks se mantendrá como presenting partner.
“Nos ilusiona acompañar a miles de corredores en una ciudad que es clave tanto a nivel internacional como para nuestra compañía. Esta cita inspira superación personal y conecta con una comunidad global apasionada por el deporte, ha señalado Elena Gris, directora de marketing de Hyundai Motor España.
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Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 de ligas internacionales. Si quieres enviarnos tus casos de éxito en activaciones puedes escribirnos a intelligence@2playbook.com.
