Mercedes continúa ampliando su red de socios con grandes marcas. En este caso, la escudería británica ha seguido los pasos de la propia Fórmula 1 y ha sellado un acuerdo multianual con PepsiCo como patrocinador a partir de 2026. El acuerdo contempla la activación a través de algunas de las principales marcas del grupo: Sting Energy, Gatorade y Doritos. Los términos económicos del acuerdo no se han hecho públicos.
De este modo, será la primera vez que las tres marcas principales del grupo patrocinan a un equipo de la Fórmula 1. PepsiCo activará de diferentes maneras, desde programas de hidratación pioneros hasta experiencias inmersivas para los aficionados. El grupo ya selló un acuerdo global similar con la Fórmula 1 este mismo año y que se extenderá hasta 2030.
Como parte de este acuerdo, Gatorade integrará su experiencia en los programas de rendimiento del equipo. Por su parte, Sting tiene una destacada presencia en mercados como India, Pakistán, Vietnam y Egipto en los que la Fórmula 1 y Mercedes buscan expandirse.
“A través de Gatorade, Sting y Doritos, nos adentramos en la cultura del deporte, impulsando tanto a los atletas como a los aficionados que viven la emoción de la F1”, ha explicado Eugene Willemsen, director general de bebidas internacionales en PepsiCo.
Por su parte, Toto Wolff, consejero delegado y director del equipo Mercedes, ha asegurado que “la experiencia de Gatorade en ciencias del deporte, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de Doritos aportan algo único. Juntos, crean una alianza que no solo impulsa el rendimiento de nuestro equipo, sino que también mejora la experiencia de nuestros aficionados en todo el mundo”.
Richard Sanders, director comercial de Mercedes, ha agregado que se trata de “una colaboración que aporta un valor real a nuestra actividad diaria y a nuestra conexión con personas de todo el mundo”.
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