El SSC Nápoles blinda su mayor activo comercial. El club de la Serie A ha renovado a MSC como patrocinador principal hasta el final de la temporada 2028-2029. Así lo ha anunciado la entidad, coincidiendo con la presentación de la equipación con la que celebrará su centenario. Aunque la entidad no ha desvelado los términos económicos del acuerdo, Calcio e Finanza asegura que el nuevo contrato aportará 18 millones de euros anuales más bonus, frente a los 8,5 millones por temporada que percibía hasta ahora. El incremento supone más del doble de lo que la marca venía aportando por este activo. 

La mejora del acuerdo también impulsa el negocio comercial vinculado a al patrocinio de la equipación. Según el citado medio, el Nápoles pasará de ingresar alrededor de 12 millones de euros a 24,5 millones de euros anuales gracias a los tres activos publicitarios de la camiseta: los 18 millones de MSC por el main sponsor; DongFeng en la manga por 4 millones de euros al año y Sorgesana en la trasera de la camiseta, por 2,5 millones por temporada.

La renovación de MSC llega después de varios años de crecimiento deportivo y comercial para el conjunto presidido por Aurelio De Laurentiis. Los resultados sobre el césped —dos títulos de la Serie A en las últimas tres temporadas, un subcampeonato y unos cuartos de final de la Liga de Campeones— han reforzado el posicionamiento del club entre las principales propiedades deportivas de Italia. La evolución también ha incrementado el valor de la marca del club. Brand Finance estima que el valor de marca del club alcanza los 240 millones de euros, consolidando el crecimiento internacional de la entidad.

Una cartera de patrocinadores asegurada a largo plazo

La renovación con MSC se enmarca dentro de una estrategia de estabilidad comercial basada en acuerdos de larga duración con sus principales socios.

La nueva camiseta del centenario mantiene a EA7 como patrocinador técnico por sexta temporada consecutiva, dentro de un acuerdo con el Grupo Armani que se extiende hasta 2030 y que incluye a Emporio Armani como proveedor de la ropa de representación del primer equipo. También continúan DongFeng, como patrocinador de la manga hasta 2029, y Sorgesana, que afronta su tercera temporada como patrocinador en la trasera de la elástica.

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