La NBA refuerza su cartera comercial con otra multinacional. La liga estadounidense de baloncesto y Nestlé han alcanzado un acuerdo de patrocinio internacional de largo recorrido que convierte a Milo, Nescau y Nesquik en socios oficiales de la competición. La alianza entrará en vigor el 1 de enero de 2027 y abarcará 21 mercados en cuatro continentes, entre los que se encuentra España. No han trascendido los detalles económicos ni la duración exacta del contrato multianual.
La colaboración abarcará activaciones en programas y plataformas de desarrollo de baloncesto juvenil de la NBA como Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play y NBA 3X. Asimismo, la presencia de la compañía suiza se extenderá a eventos e iniciativas de interacción con aficionados como los NBA Global Games y NBA House.
El acuerdo incluirá acciones en puntos de venta, experiencias para consumidores y promociones en los envases con la imagen de la liga para optar a entradas de partidos, productos de merchandising y otros premios. La alianza se desplegará en España, Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Colombia, Australia, Francia, Alemania, Ghana, Italia, Indonesia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Singapur, Tailandia, Turquía, Reino Unido y Vietnam, mientras que Filipinas se incorporará en octubre de 2027.
“Junto con la NBA, aprovecharemos el poder del baloncesto para conectar con los consumidores a gran escala, crear experiencias de relevancia local e inspirar a más jóvenes y familias a mantenerse activos”, ha explicado Liberato Milo, vicepresidente sénior y director de la unidad de negocio estratégica de confitería y snacks de Nestlé.
Por su parte, Julie Morris, vicepresidenta sénior de desarrollo comercial y medios de la NBA, ha destacado la intención de “aprovechar el alcance y la presencia local de Nestlé para conectar con los aficionados de nuevas formas”.
En el ámbito del mercado español, Rai Cararach, director de chocolates de Nestlé España, ha señalado que sumar a la liga supone incorporar a “un compañero de equipo excepcional”.
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