Nike marca el ritmo y el retail deportivo sigue su pauta. La compañía norteamericana dedicada a la fabricación y distribución de artículos deportivos ha cerrado su último ejercicio fiscal, que va de junio a mayo, con un incremento en la facturación del 19%, hasta 44.538 millones de dólares (37.322 millones de euros). La cifra de negocio bate un nuevo récord, muy superior incluso a la de 2019, en niveles prepandemia.

El beneficio neto de Nike se disparó un 126% en el último ejercicio, hasta 5.727 millones de dólares (4.800 millones de euros). Las ganancias también fueron superiores en más de mil millones a las de 2019, el último ejercicio antes de la Covid-19, un año clave en el que ya había duplicado el beneficio neto alcanzando su tope histórico.

“Nuestros resultados en este trimestre demuestran la competitividad única de Nike y la fuerte conexión con los consumidores de todo el mundo”, ha destacado John Donahoe, consejero delegado de la multinacional. “El ejercicio 2021 ha sido un año clave para construir la estrategia de aceleración directa por el consumidor (CDA) y para seguir invirtiendo en digitalización e innovación”, ha añadido.

El negocio digital de la marca Nike se disparó un 41% interanual, y un 149% respecto a 2019. La venta directa al consumidor aportó 16.400 millones de dólares (13.743 millones de euros) entre el canal online y físico, un 32% más que el año pasado, y ya copa el 36,8% de la facturación total. La venta en puntos de venta físicos aumentó un 4% a pesar de las múltiples restricciones en mercados clave.

Nike ha superado los niveles prepandemia en venta total, online y beneficio neto

Todo ello a pesar de que Nike recortó un 13% su gasto en lo que la compañía denomina creación de demanda, hasta 3.100 millones de dólares (2.600 millones de euros). Ahí se incluye tanto el presupuesto de publicidad como el de patrocinio. El ajuste se debe a la cancelación o aplazamiento de los principales eventos deportivos y al viraje de la compañía hacia las activaciones digitales, como ya reconoció Donahoe hace un año, que requieren de menos inversión y han demostrado su eficacia.

En cuanto a sus otras dos marcas, Converse demostró su buen momento con un incremento en las ventas del 19%, hasta 2.205 millones de dólares (1.847 millones de euros). Jordan Brand, por su parte, batió su techo histórico de 2019 con un aumento en la facturación mayorista del 31%, hasta 4.711 millones de dólares (3.948 millones de euros).

En cuanto a las líneas de producto, el calzado aún aporta el grueso de la facturación, con un 63% del total. La venta de zapatillas se disparó un 20% interanual, hasta 28.021 millones de dólares (23.481 millones de euros), mientras que el textil creció un 17%, hasta 12.865 millones de dólares (10.781 millones de euros).

Por territorios, Norteamérica aún es su principal mercado, aunque el que creció a menor ritmo entre los tres gigantes. Las ventas en este territorio aumentaron un 19% interanual, hasta 17.179 millones de dólares (14.396 millones de euros). La evolución en Europa, Oriente Medio y África (Emea) fue mayor, del 23% interanual, hasta 11.456 millones de dólares (9.600 millones de euros).

El mayor incremento se produjo en China, donde ni siquiera la controversia sobre el caso del algodón en la región de Xinjiang ha lastrado a Nike. Los ingresos en el gigante asiático aumentaron un 24%, hasta 8.290 millones de dólares (6.947 millones de euros). “Hemos estado en China desde hace más de 40 años, somos una marcha de China para China”.