Nike eleva sus ventas, pero a costa de su rentabilidad. El gigante de la distribución deportiva cerró su primer trimestre fiscal, entre junio y agosto, con una facturación de 11.720 millones de dólares (9.985 millones de euros), un 1% más interanual. Sin embargo, la compañía estadounidense vio como sus beneficios cayeron un 31%, hasta 727 millones de dólares (619 millones de euros) en el arranque del ejercicio.
Uno de los motivos que explica esta caída es el incremento del coste de sus ventas, que se elevó un 7%, hasta 6.777 millones de dólares (5.773 millones de euros). Otro factor clave fue el retroceso de sus ventas en China, donde los ingresos disminuyeron un 9%, hasta 1.512 millones de dólares (1.288 millones de euros). En su principal mercado, Norteamérica, elevó su facturación un 4%, hasta 5.020 millones de dólares (4.276 millones de euros), mientras que en Europa, Oriente Medio y África, el alza fue del 6%, hasta 3.331 millones de dólares (2.837 millones de euros). En el caso de Asia Pacífico y Latinoamérica mejoró un 2% sus ventas.
Por categoría de producto, el calzado continúa siendo el gran activo para la venta de Nike y concentra un 65,2% de los ingresos del grupo con unas ventas de 7.410 millones de dólares (6.312 millones de euros). Por detrás se sitúa la ropa con 3.313 millones de dólares (2.822 millones de euros) y el equipamiento, con 630 millones de dólares (536 millones de dólares). Las ventas de calzado retrocedieron un 1%, mientras que las de ropa y equipamiento subieron un 9% y un 4%, respectivamente.
“Si bien estamos cosechando éxitos, aún tenemos trabajo por delante para que todos los deportes, geografías y canales sigan un rumbo similar, gestionando un entorno operativo dinámico. Confío en que tenemos el enfoque correcto en Win Now y que nuestra nueva alineación en Sport Offense será clave para maximizar la cartera completa de NIKE, Inc. a largo plazo”, ha explicado Elliott Hill, presidente y consejero delegado de Nike.
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