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El retail deportivo resiste: la Covid-19 se come el 7% de un mercado de más de 300.000 millones

La industria global de artículos deportivos facturó 284.000 millones de euros en 2020 y, pese al golpe provocado por la pandemia, la previsión es que su ritmo de crecimiento no se resienta en los próximos cuatro años, aupada por el avance de China y EEUU.

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La industria de artículos deportivos capea la tormenta de la Covid-19. Pese al impacto negativo que ha tenido la pandemia en el sector del retail deportivo, la facturación global sólo se ha resentido un 7,2% en 2020, hasta 284.000 millones de euros. Aun así, el virus se ha comido 24.000 millones de euros en sólo un año y el mercado deportivo ha perdido volumen de negocio por primera vez desde la crisis financiera que empezó en 2007-2008.

En cuanto a las previsiones sobre el conjunto de la industria, se espera que a pesar del tropezón de 2020, vuelva a crecer en 2021. La venta de artículos deportivos rebotará en torno a un 10%, hasta 312.000 millones de euros, con el objetivo de alcanzar un negocio de 379.000 millones de euros a escala global en 2024, según se destaca en el informe Sporting Goods 2021: The next normal for an industry in flux, elaborado por la Federación Internacional de Artículos Deportivos (Fesi, por sus siglas en inglés), y McKinsey.

“El 62% de los ejecutivos de la industria deportiva se muestran optimistas pero cautos sobre si en 2021 habrá mejores condiciones en la industria”, se indica en el estudio. “Sin embargo, a pesar de que las señales sobre la Covid-19 pueda estar mejor controlada, la incertidumbre continuará jugando un papel clave sobre el escenario”.

Los directivos han identificado como los principales retos a solventar problemas como la cadena de abastecimiento, la mayor competitividad en el athleisure, la presión para los retailers por parte de las grandes marcas o los cambios en las campañas de marketing digitales, entre otros.

El mercado del retail deportivo moverá 379.000 millones de euros en 2024

Los datos reflejan que “las empresas deportivas han aguantado mejor el golpe de la Covid-19 que el resto de compañías del sector de la moda”, se indica en el informe. El athleisure ya equivale al 40% del total de la facturación global del calzado y el textil, solo superado por los artículos técnicos (45%), y muy por encima del outdoor (15%). De entre estas categorías, será la moda deportiva la que registre un mayor crecimiento hasta 2024, con un avance del 3,9%.

En cuanto a los países, solo China ha logrado resistir el embiste de la pandemia en 2020 y ha logrado mantener el mismo volumen de negocio, hasta 41.000 millones de euros. El gigante asiático ha crecido un 16,5% en los últimos cinco años y la previsión es que para el próximo ciclo (2021-2024) prácticamente duplique los ingresos, hasta 71.000 millones de euros.

China aún está lejos de superar a Estados Unidos como principal potencia deportiva, aunque la pandemia ha acelerado la estrategia de las marcas de ganar presencia en este territorio por su mayor resiliencia. El golpe de la Covid-19 en el gigante norteamericano ha sido superior a la media de la industria, y se ha comido un 9,3% de su facturación, que se situó en 103.000 millones de euros en 2020.

Su avance para el próximo lustro también será menor que el de China, con un crecimiento del 25% hasta 2024, un año en el que moverá 129.000 millones de euros. El big-5 del retail deportivo lo completan Japón, Alemania y Reino Unido. El país nipón pasó de facturar 13.000 millones de euros en 2019 a 10.000 millones el año pasado, y no logrará recuperar su volumen de ingresos en los próximos cinco años.

Alemania, por su parte, agrandará la brecha con Reino Unido como primera potencia europea del deporte en los próximos años. El país teutón ingresó 10.000 millones de euros en 2020, un 10% menos que el año anterior, aunque para 2024 llegará a facturar 12.000 millones de euros, dando la crisis de la Covid-19 por superada en términos generales. Reino Unido, por el contrario, sólo logrará recuperar el mismo volumen de negocio que en 2019, fijado en 9.000 millones de euros.

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