Smartketing refuerza su estructura en España. La compañía, que se ha convertido en el principal distribuidor mayorista de Adidas en el país, ha engordado su negocio con la absorción de la cartera de clientes de New Sport Factory, otro de los proveedores técnicos del gigante del retail alemán en este territorio. Los términos económicos del acuerdo no se han hecho públicos.
Tras esta operación, Smartketing ha reforzado su posición preeminente como distribuidor de la marca de las tres bandas en el segmento de la alta competición, donde cuenta con clientes importantes como algunos clubes de LaLiga y Primera Rfef. Con esta incorporación el porfolio de clubes y colectivos deportivos que trabajan con smartketing, se incrementa en más de 50 proyectos en distintas categorías.
Así, fruto de este acuerdo, ambas compañías pasan a unirse para seguir operando de forma conjunta bajo la marca Smartketing. Hay que tener en cuenta que el principal distribuidor de Adidas en España cuenta con la masterlicencia de la Real Federación Española de Fútbol (Rfef) y gestiona importantes contratos de la compañía con equipos de fútbol.
Álvaro Claudio, representante de New Sport Factory, destaca que “estamos satisfechos con este movimiento, que nos permitirá ofrecer a nuestros clientes un servicio más profesionalizado, dotado de los recursos que hoy en día exige el mercado. Además, podremos hacerlo utilizando sistemas operativos y de gestión de última generación, sin perder la esencia de la atención personalizada, clave en nuestro perfil empresarial”.
Por su parte, José María Pajares, director general de Smartketing, afirma que “la incorporación de New Sport Factory refuerza nuestra apuesta por la distribución de teamwear, sector en el que llevamos años invirtiendo y en el que seguimos pensando que aún nos queda mucho camino por recorrer”.
Con esta incorporación el porfolio de clubes y colectivos deportivos que trabajan con Smartketing, se incrementa en más de 50 entidades en distintas categorías. Actualmente la comapañía gestiona clubes profesionales en España como son el CA Osasuna, Albacete Balompié, Recreativo de Huelva y la Rfef, entre otros.
Skmartketing cuenta con un complejo de producción, en el polígono Los Olivos de Getafe, que tiene más de 2.000 metros cuadrados de almacén y 400 metros cuadrados de oficina. Desde esa sede central, que se inauguró en 2019, se aprovisionarán las tiendas del grupo por todo el territorio nacional y se trabaja de forma centralizada los distintos proyectos de comercio electrónico.
El negocio de Adidas en España
El gigante alemán del retail logró capear la tormenta de la Covid-19 en España pese al golpe que sufrió su negocio por el cierre de tiendas. La filial ibérica de la multinacional de artículos y moda deportiva logró cerrar 2020 en beneficios, aunque se contrajeran un 34,8%, hasta 8,6 millones de euros, como ya publicó 2Playbook. Ello, en un nuevo curso de progresiva reducción de su exposición al patrocinio.
La caída del beneficio se debe, principalmente, al fuerte retroceso de los ingresos. La Covid-19 se comió más de 120 millones de euros en ventas en sólo un año, equivalente al 25% de la facturación de la filial española. La cifra de negocio se situó en 354 millones de euros, lo que supone volver a niveles de hace cinco años.
