LaLiga continúa su expansión internacional con la renovación de socios regionales. La patronal del fútbol español ha anunciado la extensión de su contrato con Big Cola como espónsor regional en Nigeria por las tres próximas temporadas. La multinacional de bebidas energéticas lleva patrocinando a la competición desde 2018. Los términos económicos del acuerdo no han trascendido.
Como parte del acuerdo, la empresa alimenticia, que forma parte del grupo peruano AJE, se mantiene como la bebida oficial de LaLiga en el país africano y seguirá ofreciendo a sus consumidores contenido exclusivo de los clubes españoles. No es la primera asociación de Big Cola con el mundo del fútbol, ya que desde este año es uno de los socios regionales del París Saint-Germain en partes de Centroamérica, África y Asia-Pacífico.
Marcos Pelegrín, director general de LaLiga África ha asegurado que “esta asociación abrirá las puertas y permitirá a nuestros millones de aficionados nigerianos seguir participando en la mejor liga del mundo”.
Por su parte, Prahlad Gangadharan, director general de The Big Bot-tling Company Limited (Tbbcl), ha explicado que “esta asociación entre The Big Cola Brand y LaLiga es una asociación simbiótica y simbólica que ayudará a profundizar el amor por el fútbol en Nigeria”.
Más de 120 millones por patrocinios en 2021-2022
LaLiga espera que el área comercial pueda superar los 120 millones de euros de facturación en 2021-2022, lo que supondría casi un 20% más que el curso anterior. Ahí destacan las renovaciones al alza de los grandes patrocinadores como Banco Santander, que ya paga casi 20 millones al año, pero también la continuidad ya asegurada para este curso de El Corte Inglés, Marqués del Atrio y Allianz.
A ellos se les ha sumado Sorare, Socios.com, Dapper Labs -tras el boom de los NFT- y Burger King, que ha tomado el relevo de Telepizza en la categoría de restauración, donde la competición ha demostrado ser un alto generador de demanda.
Las marcas que explotan la asociación de imagen con el fútbol español (El Corte Inglés, Allianz, Mazda, Marqués del Atrio y Burger King) rondan los tres millones de euros anuales en pagos, por los aproximadamente ocho millones en los que se mueven las asociaciones globales (Budweiser, BKT, LiveScore, Microsoft y Puma). La revalorización de los paquetes de patrocinio también ha dejado por el camino a marcas como Vitaldent, LG o Mail Boxes, que se ha compensado con importantes patrocinios regionales en Asia y Norteamérica, entre otros.
