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LaLiga Sponsor Report: 760 contratos, 440 marcas, 294 activos y más de 940 millones en ingresos

2Playbook publica el primer estudio que recoge las principales magnitudes del negocio comercial de los clubes por patrocinio, tiendas y publicidad, el nivel de explotación de activos, marcas más presentes y sectores con mayor penetración.

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El fútbol español atraviesa su particular tormenta perfecta en cuanto a negocio comercial se refiere. La crisis sanitaria provocada por la Covid-19 ha provocado un ajuste en los presupuestos de marketing, el cierre de estadios ha secado las activaciones físicas y el veto adicional del Gobierno a las casas de apuestas a partir de agosto ha sido la puntilla para un negocio comercial que el último ejercicio auditado ascendió a 940,9 millones de euros, según datos extraídos de LaLiga Sponsor Report 2020-2021, el primer informe que radiografía el negocio comercial de los clubes del fútbol español.

Este estudio de mercado, elaborado con el apoyo de CA Sports Marketing, detalla cada partida que forman los ingresos comerciales y por publicidad de los clubes de LaLiga entre 2017-2018 y 2019-2020, junto a un análisis específico de cada uno de ellos, comparativas respecto al resto del fútbol europeo y el mapa del patrocinio del fútbol español por sectores y marcas más presentes.

El informe recoge las principales claves de los 760 contratos que 440 marcas tienen en vigor en el fútbol profesional español, y de donde se extraen conclusiones como que un club de LaLiga mantiene a su principal patrocinador una media de tres temporadas; sólo media docena supera la década. Y los cambios volverán a producirse un año más, puesto que las casas de apuestas estaban presentes en 23 equipaciones de equipos que ahora deberán buscar alternativas.

Pese a la irrupción de nuevos sectores como la electrónica de consumo, la sostenibilidad o las tecnológicas, en el fútbol y el deporte español aún mandan los sectores cuyo negocio está directamente vinculado al del propio deporte. Banca, bebidas, alimentación, aseguradoras, clínicas de salud, marcas de moda y deporte, hoteles y agencias de viaje juegan un papel clave en el día a día de las propiedades deportivas.

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LaLiga Sponsor Report 2020-2021, que apunta tendencias sobre los sectores con mayor potencial de inversión y condensa las opiniones las grandes marcas sobre hacia dónde va el futuro del patrocinio deportivo, detalla también qué compañías lideran el ranking de acuerdos, tanto el general como los sectoriales por cada una de las grandes categorías de producto. Coca-Cola, CaixaBank, Mahou-San Miguel, William Hill y Halcón Viajes figuran en el top-5.

El informe también incluye diversos análisis sobre el grado de explotación de los activos publicitarios de cada club, cuotas de mercado por patrocinadores técnicos en España y el resto de grandes ligas, así como tablas comparativas que permiten medir el desempeño comercial de los clubes de LaLiga en comparación con la Premier League, la Bundesliga, la Serie A y la Ligue-1.

Junto al análisis, el documento incorpora análisis y estadísticas globales sobre el negocio comercial del fútbol en Europa y el detalle específico de las cinco grandes ligas europeas; mercado publicitario y de patrocinio en España, con datos específicos de LaLiga, ACB, Federaciones y casas de apuestas; cuota de mercado de patrocinadores técnicos en LaLiga y comparativa internacional; cuota de mercado del patrocinio principal en LaLiga, datos club a club y tendencias; inversión publicitaria por sectores, marcas líderes por categoría de producto y compañías con más acuerdos, y comparativa de explotación de los principales activos publicitarios, club a club, y tendencias en este ámbito. 

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