La Premier League ata a uno de sus patrocinadores más fieles. La liga inglesa de fútbol renovará su acuerdo con EA Sports hasta 2031 a cambio de 488 millones de libras (550 millones de euros) durante seis años, lo que supone el doble del valor del contrato actual, que se extendía hasta 2025. De este modo, EA Sports mantendrá la licencia de la competición y seguirá como patrocinador principal, según ha informado The Times.
Los 20 clubes de la Premier firmaron el acuerdo el viernes en la junta de accionistas de la liga. Esta nueva alianza comporta que la relación entre la liga inglesa y EA Sports supere las tres décadas, ya que el primer acuerdo entre ambos se alcanzó en 1998.
El desarrollador se asegura así la licencia de los clubes y jugadores para su nuevo videojuego EA Sports FC, tras su ruptura con la Fifa. El organismo rector del fútbol mundial exigió más de 300 millones de dólares para utilizar su nombre en el juego y algunas de sus competiciones como el Mundial. Se estima que el desarrollador abonaba a la Fifa 150 millones de dólares (142 millones de euros) por este contrato, si bien el videojuego ha generado más de 20.000 millones de dólares (18.978 millones de euros) durante las dos últimas décadas.
LaLiga es otra de las competiciones que tiene asegurada la alianza con EA Sports, que anualmente abonará unos 60 millones de euros anuales entre licencia y el nombre de la competición. Junto a ella ha invertido 7 millones de euros en 2021 para impulsar la competición de eSports. También destacan las alianzas con la Uefa y otras competiciones y clubes, unos acuerdos que permiten a EA usar los nombres, recrear jugadores, usar los escudos y equipaciones, así como el nombre de los estadios.
