El Atlético de Madrid renueva con uno de sus principales patrocinadores. El club rojiblanco ha extendido una temporada más el acuerdo que le une a Hyundai, propietaria del activo de la manga de la camiseta del primer equipo desde 2018, según ha podido saber 2Playbook por diversas fuentes del sector. Además, la entidad trabaja con prisa en encontrar title sponsor para el Estadio Metropolitano, una vez Wanda deja libre este verano el espacio tras cinco años de relación en los que ha pagado 10 millones de euros anuales.
La automovilística surcoreana cumplirá así su quinta temporada en la manga del Atleti, en uno de los espacios que más impactos mediáticos genera junto al main sponsor y la ropa de entrenamiento, donde también ocupa el mismo espacio que en la ropa de juego. Los términos económicos de este acuerdo no son públicos.
Firmado Hyundai, el último gran desafío para el área comercial que lidera Iñigo Aznar es la venta de los title rights del estadio. El club ha negociado con varias multinacionales, entre ellas Allianz, con la que se había avanzado de forma considerable, pero ninguna ha fructificado. En las negociaciones, el club tiene la referencia de los 50 millones de euros que pagó Wanda por cinco temporadas.
De encontrar nombre para el estadio, el Atleti ya completaría su pirámide principal de patrocinadores. En lo alto, WhaleFin entra como nuevo socio principal y un contrato récord para el club de 42 millones de euros anuales hasta 2027, tal y como avanzó este medio. Ahora Hyundai amplía su contrato y cierra los activos de la equipación donde bajo los dorsales aparece Ria Money Transfer, cuyo acuerdo expira en 2024. Nike también tiene un acuerdo a largo plazo, hasta 2026.
Tras la próxima entrada de WhaleFin, el Atleti superará los 1000 millones anuales por publicidad
En la ropa de entrenamiento, el club de LaLiga decidió el pasado verano exprimir el activo, desligarlo del patrocinio principal y venderle el denominado kit training a Capital Energy, con un contrato hasta 2024. La empresa de energías renovables luce en uno de los activos con mayor visibilidad en redes sociales y recurrente presencia mediática en medios nacionales, pues de lunes a viernes son las imágenes más utilizadas por los medios de comunicación.
El crecimiento social y deportivo del club en los últimos años ha sido aprovechado por la dirección comercial. Bajo el mando de Aznar, los ingresos del departamento han pasado de 53,1 millones en 2016-2017 a 96,1 millones de euros en 2020-2021. Ahora, la entrada de WhaleFin elevará la facturación por este concepto a más de 100 millones anuales, todo un hito para la entidad.
Para entender la magnitud del salto económico basta con ver los contratos cerrados por otros clubes en los últimos meses. El FC Barcelona ha firmado con Spotify por 57,5 millones de euros en lo que se refiere al frontal de la camiseta del primer equipo masculino y femenino, mientras que la Juventus renovó con Jeep por 45 millones y el Manchester United firmó por 58 millones con TeamViewer.
La recompra del negocio VIP
En la lista de socios comerciales del Atleti también figuran marcas la cervecera Mahou, Movistar, CaixaBank, EA Sports, Coca-Cola, Acronis, Socios.com, TD Systems, Sorare, Rowe, Philipp Plein, Solán de Cabras, Falken, Marca, BH Fitness, Halcón Viajes, Clínica Universidad de Navarra, la universidad Unir y Dapper Labs.
Otro de los socios del Atleti en este ámbito había sido Centerplate ISG, a la que decidió recomprar su negocio VIP durante la pasada campaña, como adelantó 2Playbook. Tras esta operación, valorada en 18 millones de euros, el club ha recuperado uno de los negocios más lucrativos asociados al día de partido. Ubicados en el segundo anillo del recinto deportivo, los espacios VIP ocupan una superficie total de 11.000 metros cuadrados, distribuidos entre 139 palcos privados para entre 5 y 18 personas.
La evolución del área comercial ha sido determinante para que el club se mantenga en el top-15 de equipos de europeos por facturación, aunque entrar entre los diez más grandes se antoja complicado. A FC Barcelona y Real Madrid, hay que añadir entre sus competidores al Big Six de la Premier League, el Bayern de Múnich o la Juventus. De ahí que la entidad haya apostado en los últimos años por intentar retener el talento que antes vendía para financiar su crecimiento y haya decidido abrir franquicias en Norteamérica.
Pérdidas récord en 2020-2021 por su apuesta internacional
No obstante, esa apuesta también está exigiendo la asunción. El Atlético de Madrid cerró 2020-2021 con unas pérdidas récord de 111,6 millones de euros, que contrastan con el desfase de sólo 1,7 millones con que terminó el ejercicio anterior.
De hecho, las operaciones en España sólo representaron 86 millones de este agujero contable, mientras que el resto se corresponde a la inversión que está soportando en México, donde inyectó 26 millones a su equipo de la Liga MX, y Canadá, donde ahora espera aprovechar el boom del soccer tras la clasificación de su Selección para el Mundial.
Todo este crecimiento no sería posible sin la entrada del fondo Ares Management en el accionariado con una inyección de 120 millones de euros para salvar este golpe. Para formalizar la operación se creó Atlético HoldCo, el vehículo de inversión al que Miguel Ángel Gil Marín y Enrique Cerezo traspasaron el 65,98% que conjuntamente tenían en el club de fútbol.
Entonces ya se vio la fuerte revalorización del Atleti, que pasó de 225 millones de euros en 2015, con la entrada de Wanda, a los 980 millones de euros en que se tasó el 100% para esta última inyección de capital.
